Aimez-les ou détestez-les… le monolithique de Microsoft a des tactiques assez impressionnantes en ce qui concerne la façon dont ils traitent leurs concurrents. Nous connaissons tous les histoires de leur hostilité envers les initiatives de logiciels open source. Mais cette hostilité est en fait assez ciblée et délibérée. Microsoft ne déteste pas tout ce qui est «open source» - Microsoft cible son réticule sur tout ce qui est «concurrent». C'est pourquoi ils investissent (depuis des années) de l'argent dans divers projets open source. Pourquoi? Pour banaliser les offres de produits et de services de leurs concurrents; aspirant essentiellement la valeur d'un marché que leur concurrent domine. Quelle que soit votre position sur l'éthique, vous devez admettre que c'est une stratégie intelligente. Vous n'essayez pas de prendre Goliath de front, vous ébranlez son équilibre et lui volez sa force. C'est précisément ce que Microsoft fait avec Google Maps pour aider à renforcer son produit Bing Maps.
Voici deux exemples bien connus de cette stratégie en action:
- IBM (et beaucoup d'autres) ont apporté leur soutien derrière Linux pour banaliser le marché des systèmes d'exploitation. L'objectif était de briser le verrou de Microsoft sur le bureau du PC, ou du moins d'empêcher Microsoft d'étendre sa domination du bureau à la salle des serveurs.
- Google utilise Android OS pour banaliser le marché des smartphones. Google ne se soucie pas de gagner de l'argent avec des smartphones comme Apple ou RIM - il veut seulement s'assurer qu'ils guident les gens vers les services en ligne de Google, en particulier la recherche. Le meilleur moyen de garantir cela est d'inonder le marché d'appareils relativement bon marché dotés de services Google intégrés.
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